Как использовать Google Trends для исследования рынка

Исследование рынка критически важно для любого бизнеса, крупного или малого. Однако традиционные методы часто бывают дорогими и отнимают много времени. К счастью, интернет сделал многие инструменты для исследования рынка более доступными.

В этой статье я расскажу, как я использую Google Trends для исследования рынка. Этот инструмент стал для меня настоящим прорывом. Он помогает мне быстро и эффективно понимать рыночные тенденции. С помощью Google Trends я легко отслеживаю, что набирает популярность, а что нет, и это помогает мне принимать обоснованные решения для своих клиентов и своего бизнеса.

Что такое Google Trends?

Google Trends — отличный бесплатный инструмент от Google, который помогает понять, как часто пользователи ищут определенные термины. Он сравнивает эти запросы с общим числом поисковых запросов в Google за разные периоды.

Я использую Google Trends, чтобы отслеживать, насколько популярны те или иные поисковые запросы с течением времени. Он позволяет находить связанные ключевые слова и видеть, как поисковые тренды различаются в разных регионах мира (разумеется, в сочетании с другими инструментами, такими как планировщик ключевых слов). Я также могу заметить резкое увеличение числа поисковых запросов по термину, обычно потому что в мире происходит что-то, что с ним связано.

Вот четыре способа, которыми я использую Google Trends для исследования рынка:

1. Используйте Google Trends, чтобы находить популярные темы в вашей отрасли

Google Trends — полезный инструмент для поиска актуальных тем в вашей отрасли, которые вы могли не заметить. Вот как можно выявить популярные темы и поисковые запросы, релевантные вашей сфере:

Сначала откройте раздел trends.google.com.

Шаг 1: Нажмите на «Обзор» чтобы начать.

Шаг 2: Затем выберите Region который вас интересует. Вы можете приблизить конкретную страну, штат или даже город — возможности практически безграничны.

Шаг 3: Выберите временной период, который хотите проанализировать. Для более общих отраслевых тенденций выбирайте более длинный период. Если вас интересуют актуальные темы или запросы, выбирайте более короткий.

Шаг 4: После этого выберите Category категорию, которая соответствует вашей сфере. Например, если вы работаете в маркетинге, выберите категорию «Реклама и маркетинг».

Шаг 5: Наконец, начните просматривать темы и поисковые запросы. Вы можете увидеть элементы, которые кажутся не связанными между собой, особенно в разделе «Rising». Это просто показывает, что еще ищут люди, интересующиеся выбранной категорией.

2. Используйте Google Trends для выявления сезонных закономерностей

Хотите посмотреть сезонные тренды в вашей отрасли, чтобы оптимизировать рекламные стратегии? Google Trends может помочь.

Например, если вы продаете ботинки, можно подумать, что они лучше продаются осенью и зимой, чем весной и летом. Давайте используем Google Trends, чтобы проверить, так ли это.

Шаг 1: Введите поисковый запрос. Убедитесь, что вводите именно поисковый запрос, а не тему, потому что Google Trends отслеживает их по-разному.

Шаг 2: Далее посмотрите на результаты и при необходимости скорректируйте настройки.

Например, если мы проверяем, как часто искали «ботинки» за последние 12 месяцев, мы можем решить расширить временной диапазон, чтобы посмотреть, сохраняются ли эти тренды на более длительном отрезке времени.

Шаг 3: Теперь сравним результаты. Посмотрим, насколько популярен поисковый запрос «ботинки» по сравнению с тем, что мы бы считали противоположностью, например «сандалии».

Когда мы смотрим на данные, то видим, что число запросов по слову “sandals” растет летом и снижается зимой. Кроме того, даже на минимуме запросы по слову “boots” встречаются чаще, чем на пике запросы по слову “sandals”. Это означает, что в целом по США люди ищут “boots” чаще, чем “sandals”, в течение года. Однако в отдельных регионах США эти тренды могут отличаться.

3. Используйте Google Trends для анализа конкурентов

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы узнать, что люди ищут по темам, связанным с вашими конкурентами. Например, вы можете увидеть, какие поисковые запросы сейчас популярны у вашего конкурента или были в тренде в прошлом.

Вот как это сделать:

Шаг 1: Введите название вашего конкурента. В качестве примера возьмем “Apple”.

Шаг 2: Затем выберите интересующий вас регион и временной период.

Например, выберите область, на которой хотите сосредоточиться, например страну или конкретный регион, и определите временной интервал для анализа.

Примечание: Если вы хотите посмотреть данные за более ранние периоды, перейдите к опции пользовательского временного диапазона.

Затем выберите конкретный временной интервал, который хотите изучить. Например, в этом случае мы выбрали период с 3/16/2024 по 4/16/2024.

Шаг 3: После выбора временного диапазона посмотрите на популярные поисковые запросы, темы и тренды.

Это позволяет нам сравнивать, что было популярно у наших конкурентов раньше и сейчас. Например, запросы вроде «apple subscription» и «cancel apple subscription» по-прежнему остаются в числе самых популярных поисковых запросов в начале 2024 года. Однако темы вроде спора вокруг шифрования Apple уже больше неактуальны.

Вот идея: Вы можете изучить разные периоды года у конкурента, чтобы понять, предлагает ли он каждый год что-то похожее. Затем вы сможете подготовиться и отреагировать на это.

4. Используйте Google Trends, чтобы выявлять закономерности

Понимание закономерностей может очень помочь при планировании рекламы и промоакций. Знание того, когда люди чаще или реже ищут определённый термин, помогает прогнозировать эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Шаг 1: Введите ключевое слово. Например, возьмем «marketing».

Шаг 2: Далее выберите нужный временной диапазон Region.

Шаг 3: Затем начните смотреть на разные Time Ranges.

Ежедневные закономерности: Для суточной динамики выберите Пользовательский диапазон времени и выберите «За последнюю неделю».

Let’s uncover any daily popularity patterns.

Для этого мы используем Custom time range > Past week. Google Trends предоставляет почасовые данные только за последнюю неделю, поэтому нам придется анализировать каждый день отдельно.

Недельная динамика: Теперь посмотрим на недельные паттерны. Выберите «За последние 30 дней» и при необходимости скорректируйте временной диапазон, чтобы лучше разобраться.

Проверьте, есть ли на еженедельной основе общее снижение объема поиска по вашему ключевому слову. Например, для ключевого слова «marketing» вы можете заметить меньше поисков по выходным.

Monthly Patterns: Теперь посмотрим на месячную динамику. Установите режим просмотра на Пользовательский диапазон времени и выберите диапазон, например с 1/4/2024 по 1/3/2024. Это поможет понять, повторяются ли какие-либо тренды каждый месяц.

Понимание месячных закономерностей также помогает выявлять сезонные тренды. Например, для нашего ключевого слова мы можем заметить небольшие просадки в начале лета и более заметное падение в рождественский период.

Yearly Patterns: Теперь рассмотрим годовую динамику. Установите режим просмотра на «2020 — по настоящее время», чтобы получить обзор трендов, которые повторяются ежегодно.

Анализируя данные с 2020 года по настоящее время, мы видим снижение объема поиска по запросу «marketing» за последние годы. Кроме того, заметны падения объема поиска каждый декабрь, совпадающие с рождественским периодом.

Заключение

Я считаю Google Trends действительно полезным инструментом для понимания того, что происходит в моей отрасли. Он помогает мне видеть, что людей интересует прямо сейчас, замечать, когда те или иные темы становятся популярными каждый год, анализировать действия конкурентов и отслеживать новые тренды. Этот инструмент сделал мое планирование лучше, потому что я мог�� яснее видеть, что нравится клиентам и когда. Каждый раз, когда я использую Google Trends, я узнаю что-то новое, и это помогает мне принимать более взвешенные решения. Если вы работаете в бизнесе или маркетинге, я очень рекомендую попробовать его — он может дать вам отличные идеи для вашей работы!