Як використовувати Google Trends для дослідження ринку

Маркетингове дослідження є критично важливим для будь-якого бізнесу, великого чи малого. Водночас традиційні методи часто можуть бути дорогими та забирати багато часу. На щастя, інтернет зробив багато інструментів для маркетингових досліджень доступнішими.

У цій статті я поділюся тим, як я використовую Google Trends для ринкових досліджень. Цей інструмент став для мене справжнім проривом. Він допомагає мені швидко й ефективно розуміти ринкові тренди. Завдяки Google Trends я можу легко відстежувати, що набирає популярності, а що ні, і це допомагає мені ухвалювати обґрунтовані рішення для моїх клієнтів і власного бізнесу.

Що таке Google Trends?

Google Trends — це чудовий безкоштовний інструмент від Google, який допомагає побачити, як часто люди шукають певні терміни. Він порівнює ці пошуки із загальною кількістю пошуків у Google за різні періоди.

Я використовую Google Trends, щоб відстежувати, наскільки популярними з часом є певні пошукові запити. Він дає змогу знаходити пов’язані ключові слова й бачити, як пошукові тренди змінюються в різних частинах світу (звісно, у поєднанні з іншими інструментами, як-от планувальник ключових слів). Я також можу помітити, коли в пошуках за терміном раптово відбувається стрибок, зазвичай тому, що у світі стається щось пов’язане з ним.

Ось чотири способи, як я використовую Google Trends для ринкових досліджень:

1. Використовуйте Google Trends, щоб знаходити популярні теми у своїй галузі

Google Trends — корисний інструмент для виявлення гарячих тем у вашій галузі, які ви могли не помітити. Ось як можна визначити популярні теми та пошукові запити, релевантні до вашої сфери:

Спочатку перейдіть до trends.google.com.

Крок 1: Натисніть на «Дослідження» щоб почати.

Крок 2: Далі виберіть Region які вас цікавлять. Ви можете звузити фокус до певної країни, штату чи навіть міста — варіанти практично безмежні.

Крок 3: Виберіть проміжок часу, який хочете проаналізувати. Для ширших галузевих трендів обирайте довший проміжок часу. Якщо вас цікавлять нещодавні теми або запити, обирайте коротший період.

Крок 4: Після цього виберіть Category що відповідає вашій сфері. Наприклад, якщо ви працюєте в маркетингу, виберіть категорію “Advertising & Marketing”.

Крок 5: Нарешті, почніть переглядати теми та пошукові запити. Ви можете побачити елементи, що здаються не пов’язаними, особливо в розділі «Зростання». Це просто показує, що ще шукають люди, які цікавляться обраною вами категорією.

2. Використовуйте Google Trends, щоб визначати сезонні закономірності

Хочете побачити сезонні тренди у своїй галузі, щоб оптимізувати рекламні стратегії? Google Trends може допомогти.

Наприклад, якщо ви продаєте чоботи, вам може здаватися, що вони краще продаються восени та взимку, ніж навесні та влітку. Давайте використаємо Google Trends, щоб перевірити, чи це так.

Крок 1: Введіть свій пошуковий запит. Переконайтеся, що ви вводите саме пошуковий запит, а не тему, тому що Google Trends відстежує їх по-різному.

Крок 2: Далі перегляньте результати й за потреби налаштуйте параметри.

Наприклад, якщо ми перевіряємо, як часто за останні 12 місяців шукали «boots», можемо вирішити розширити часовий діапазон, щоб побачити, чи зберігаються ці тенденції на довшому проміжку часу.

Крок 3: Тепер порівняймо результати. Ми подивимося, наскільки популярний пошуковий запит “boots” порівняно з тим, що ми вважаємо протилежним, наприклад “sandals”.

Коли ми аналізуємо дані, бачимо, що запити за “сандалі” зростають улітку й зменшуються взимку. Також, навіть коли пошук за “чоботи” досягає мінімуму, він усе одно вищий за пікове значення пошуку за “сандалі”. Це означає, що загалом протягом року в Сполучених Штатах “чоботи” шукають частіше, ніж “сандалі”. Водночас у певних регіонах Сполучених Штатів ці тенденції можуть відрізнятися.

3. Використовуйте Google Trends для дослідження конкурентів

Також можна використовувати Google Trends, щоб з’ясувати, що люди шукають у зв’язку з вашими конкурентами. Наприклад, ви можете побачити, які пошукові запити зараз популярні у вашого конкурента або були в тренді в минулому.

Ось як це зробити:

Крок 1: Введіть назву свого конкурента. Візьмімо “Apple” як приклад.

Крок 2: Далі виберіть регіон і часовий період, який вас цікавить.

Наприклад, виберіть регіон, на якому хочете зосередитися, скажімо країну або конкретний регіон, і визначте часовий проміжок, який хочете проаналізувати.

'axios' Якщо хочете побачити дані за попередні періоди, перейдіть до опції власного діапазону часу.

Потім виберіть конкретний проміжок часу, який хочете переглянути. Наприклад, у цьому випадку ми обрали період з 16.03.2024 по 16.04.2024.

Крок 3: Після вибору часового діапазону перегляньте популярні пошукові запити, теми та тенденції.

Це дає змогу побачити, що раніше й тепер було популярним у наших конкурентів. Наприклад, такі запити, як “підписка Apple” і “скасувати підписку Apple”, досі входять до найпопулярніших пошукових запитів на початку 2024 року. Водночас теми на кшталт суперечки щодо шифрування Apple вже не є актуальними.

Ось ідея: Ви можете проаналізувати різні періоди року для свого конкурента, щоб побачити, чи пропонує він щороку схожі товари або послуги. Потім ви зможете підготуватися й реагувати на це.

4. Використовуйте Google Trends, щоб виявляти закономірності

Розуміння закономірностей може дуже допомогти під час планування реклами та промоакцій. Знання того, коли люди шукають певний термін частіше або рідше, допоможе вам прогнозувати, як працюватимуть ваші маркетингові кампанії.

Крок 1: Введіть своє ключове слово. Наприклад, візьмімо “маркетинг”.

Крок 2: Далі оберіть Region.

Крок 3: Потім почніть аналізувати різні Time Ranges.

Щоденні закономірності: Для щоденних патернів перейдіть до «Користувацький діапазон часу» та виберіть «Минулого тижня».

Let’s uncover any daily popularity patterns.

Для цього ми використаємо Custom time range > Past week. Google Trends надає погодинні дані лише за останній тиждень, тож нам потрібно буде аналізувати кожен день окремо.

Щотижневі патерни: Тепер розгляньмо тижневі закономірності. Виберіть «Останні 30 днів» і за потреби скоригуйте часовий діапазон, щоб краще зрозуміти динаміку.

Перевірте, чи спостерігається регулярне щотижневе зниження обсягу пошуку для вашого ключового слова. Наприклад, для ключового слова «marketing» ви можете помітити менше пошукових запитів у вихідні.

Monthly Patterns: Тепер розгляньмо щомісячні патерни. Установіть режим перегляду на «Користувацький діапазон часу» і виберіть діапазон, наприклад від 1/4/2024 до 1/3/2024. Це допоможе вам побачити, чи повторюються якісь тренди щомісяця.

Розуміння щомісячних закономірностей також може допомогти вам виявляти сезонні тенденції. Наприклад, для нашого ключового слова ми можемо помітити незначні спади на початку літа та більш суттєве падіння в різдвяний період.

Yearly Patterns: Тепер розгляньмо щорічні патерни. Установіть режим перегляду на «2020 — дотепер», щоб отримати огляд тенденцій, що повторюються щороку.

Аналізуючи дані з 2020 року до сьогодні, ми помічаємо зниження обсягу пошуку за терміном «маркетинг» упродовж років. Крім того, щороку в грудні є помітні спади обсягу пошуку, що збігаються з різдвяним періодом.

Conclusion

Я переконався, що Google Trends дуже корисний для розуміння того, що відбувається у моїй галузі. Він допомагає мені бачити, чим люди цікавляться просто зараз, помічати, коли певні теми щороку набирають популярності, аналізувати, що роблять мої конкуренти, і знаходити нові тренди. Цей інструмент зробив моє планування ефективнішим, бо тепер я чіткіше бачу, що подобається клієнтам і коли саме. Кожного разу, коли я користуюся Google Trends, я дізнаюся щось нове, що допомагає мені ухвалювати розумніші рішення. Якщо ви працюєте в бізнесі або маркетингу, дуже раджу спробувати його, бо він може дати вам чудові ідеї для роботи!