如何使用谷歌趋势进行市场研究

无论企业规模大小，市场调研都至关重要。然而，传统方法往往价格昂贵，而且耗费大量时间。幸运的是，互联网让许多市场调研工具变得更容易获取。

在本文中，我将分享如何使用谷歌趋势用于市场调研。这个工具改变了我的生活。它能帮助我快速有效地了解市场趋势。利用谷歌趋势，我可以轻松跟踪哪些产品受欢迎，哪些产品不受欢迎，这有助于我为客户和自己的业务做出明智的决策。

什么是谷歌趋势？

谷歌趋势是谷歌推出的一款出色的免费工具，可帮助您了解人们搜索特定词汇的频率。它将这些搜索与不同时期的谷歌搜索总数进行比较。

我使用 Google Trends 跟踪某些搜索词在一段时间内的流行程度。通过它，我可以找到相关的关键词，并了解搜索趋势在世界不同地区的变化情况（当然，还要结合其他工具，如关键词规划器).我还能发现某个词的搜索量突然增加的情况，通常是因为世界上发生了相关的事情。

以下是我使用 Google Trends 进行市场调研的四种方法：

1.使用谷歌趋势查找行业热门话题

Google Trends 是一个有用的工具，可以发现你可能没有注意到的行业热门话题。以下是如何识别与你所在领域相关的热门话题和搜索查询的方法：

首先，请访问 trends.google.com.

步骤 1： 点击 "探索" 开始。

步骤 2： 接下来，选择地区您感兴趣的内容。您可以放大到一个特定的国家、州，甚至一个城市--选择几乎是无限的。

步骤 3： 选择要分析的时间段。如果想了解更广泛的行业趋势，可选择较长的时间段。如果您对最近的主题或查询感兴趣，则选择较短的时间段。

步骤 4： 然后，选择类别与你的领域相匹配。例如，如果您从事营销工作，您可以选择 "广告与营销 "类别。

步骤 5： 最后，开始查看主题和搜索查询。您可能会看到一些看似无关的项目，尤其是在 "崛起 "部分。这只是显示了对您所选类别感兴趣的人还在搜索什么。

2.利用谷歌趋势确定季节性模式

想了解您所在行业的季节性趋势以优化您的广告策略？谷歌趋势可以帮助您。

例如，如果你是卖靴子的，你可能会认为秋冬季比春夏季卖得更好。让我们用谷歌趋势来检验一下这是否属实。

步骤 1： 输入搜索词。确保您输入的是搜索词，而不是主题，因为 Google Trends 对它们的跟踪方式不同。

步骤 2： 然后，查看结果并根据需要调整设置。

例如，如果我们正在查看 "靴子 "在过去 12 个月中的搜索频率，我们可能会决定扩展我们的视角，看看这些趋势是否在更长的时间内保持不变。

步骤 3： 现在，我们来比较一下搜索结果。我们来看看 "靴子 "这个搜索词与 "凉鞋 "等我们认为相反的词相比有多受欢迎。

当我们查看数据时，会发现 "凉鞋 "的搜索量在夏季上升，而在冬季下降。此外，即使在 "靴子 "搜索量最低的时候，也比 "凉鞋 "搜索量最高的时候更常见。这意味着，总体而言，美国全年搜索 "靴子 "的人数多于搜索 "凉鞋 "的人数。不过，这些趋势在美国的特定地区可能有所不同。

3.利用谷歌趋势进行竞争对手研究

您还可以使用谷歌趋势来了解人们正在搜索与竞争对手相关的内容。例如，您可以查看哪些搜索词是您的竞争对手目前的热门搜索词，或者是过去的热门搜索词。

方法如下

步骤 1： 输入竞争对手的名称。以 "苹果 "为例。

步骤 2： 然后，选择您感兴趣的地区和时间段。

例如，选择您要关注的地区，如一个国家或一个特定地区，并决定您要分析的时间范围。

请注意： 如果想查看较早时期的数据，请使用自定义时间范围选项。

然后，选择要查看的具体时间段。例如，在本例中，我们选择了 3/16/2024 至 4/16/2024。

步骤 3： 选择时间范围后，请查看热门搜索词、主题和趋势。

这让我们可以查看竞争对手之前和现在的热门搜索。例如，在 2024 年初，"苹果订阅 "和 "取消苹果订阅 "等词仍然是热门搜索。但是，苹果加密纠纷等话题已经不再重要。

我有个想法 您可以研究竞争对手一年中的不同时间，看看他们是否每年都提供类似的产品。然后，你就可以做好准备，对他们做出反应。

4.利用谷歌趋势发现模式

在规划广告和促销活动时，了解模式会对您大有帮助。了解人们搜索某个词的次数是多是少，可以帮助您预测营销效果。

步骤 1： 输入关键字。例如，让我们使用 "营销"。

步骤 2： 接下来，选择您的 地区。

步骤 3： 然后，开始研究不同的 时间范围。

日常模式： 有关日常模式，请访问 "自定义时间范围" 并选择 "过去一周"

让我们来揭示日常流行模式。

为此，我们将使用 自定义时间范围 > 过去一周.Google Trends 只提供过去一周的每小时数据，因此我们需要对每天的数据进行单独分析。

每周模式 现在，让我们来看看每周模式。选择 "过去 30 天"，并根据需要调整时间范围，以便更好地理解。

检查关键词的搜索量是否每周都有下降。例如，对于关键词 "营销"，您可能会发现周末的搜索量减少。

每月模式： 现在，我们来看看月度模式。将视图设置为 "自定义时间范围" 并选择一个范围，例如从 2024 年 1 月 1/4 日到 2024 年 3 月 1 日。这将有助于您查看是否有任何趋势每月重复出现。

了解月度模式还有助于发现季节性趋势。例如，对于我们的关键词，我们可能会注意到夏季开始时会略有下降，而在圣诞节期间则会有较大幅度的下降。

年度模式： 现在，让我们来探索一下年度模式。将视图设置为 "2020 年--现在"，即可概览每年的趋势。

通过分析 2020 年至今的数据，我们发现 "营销 "一词的搜索量逐年下降。此外，每年 12 月，即圣诞节期间，搜索量都会明显下降。

结论

我发现 Google Trends 对于了解我所在行业的动态非常有帮助。它能帮助我了解人们现在对什么感兴趣，注意到某些东西每年什么时候会流行起来，查看我的竞争对手在做什么，并发现新的趋势。这个工具让我更好地进行规划，因为我可以更清楚地看到客户喜欢什么以及什么时候喜欢。每次使用 Google Trends，我都能学到新东西，帮助我做出更明智的选择。如果你从事商业或营销工作，我真心建议你试试--它能为你的工作提供一些好点子！